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famososypublicid [2019/03/06 21:16] (actual)
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 + (12 octubre 2017)\\ **Confieso que esta página he decidido abrirla después de leer el artículo de Ricardo Uribarri en Ctxt.es. Nuestros alumnos, niños y adolescentes,​ están abducidos por los mitos que crean los medios, y a través de ellos, con tanto o mayor peso que la familia y la escuela, construyen su mundo de expectativas y deseos. Su inocencia les impide ver cómo son manipulados de forma interesada al servicio de los intereses consumistas de las grandes empresas. Los adultos, que antes fueron niños, tampoco escapan del halo que los famosos aportan a los productos que consumen. Lo que antes hacían las religiones, ahora lo hace la publicidad.**\\ \\ \\ \\ 
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 +| [[http://​ctxt.es/​es/​20171004/​Deportes/​15520/​deporte-negocio-publicidad-redes-sociales.htm?​utm_campaign=adelanto-138-suscrips&​utm_medium=email&​utm_source=acumbamail|{{capturadepantalla20180120alas19.05.52.png?​657x555}}]]\\ | (Resumen propio de la información)\\ ​     * Según la revista Forbes, el 85% de los usuarios confían más en los contenidos emitidos por personas “influyentes” que en otro tipo de publicidad. ​  * Según la consultora Opendorse, más de 2.000 deportistas profesionales firmaron más de 5.000 publicaciones patrocinadas en 2016, de las que el 82% fueron en Facebook, seguido de Instagram (9%) y de Twitter (8%).   * Las campañas en redes sociales relacionadas con el deporte han aumentado un 38% en los últimos años. ​  * La previsión de Zenith es que en 2019 la publicidad relacionada con el deporte represente el 20% del total en Internet. ​  * De ahí que las cuentas de estos deportistas hayan adquirido un importante valor económico, tanto por los ingresos que ellos mismos obtienen con poner un simple mensaje o una fotografía,​ como por los beneficios que repercuten en las marcas. ​  * Valga el ejemplo de Cristiano Ronaldo ​      * 292 millones de seguidores en sus redes sociales, valoradas en unos 935 millones de dólares. En Instagram, es el segundo a nivel mundial, con 112 millones, tan sólo por detrás de la cantante y actriz Selena Gómez. ​    * Percibe 400.000 dólares (unos 340.000 euros) por cada foto en la que anuncia un producto. ​    * Por cada mensaje patrocinado que publica en Twitter recibe 221.891 euros. ​    * También para promocionar los de sus propias empresas, como la marca de ropa CR7, o la cadena de hoteles o gimnasios a los que está asociado. ​    * Colgó en sus redes el año pasado 580 mensajes haciendo referencia a alguna marca, lo que generó 927 millones de interacciones entre “me gusta”, compartidos y comentarios. Eso significa que cada mensaje del jugador en Internet tiene un valor de 1,6 millones de dólares, según la empresa Hookit. El segundo que más mensajes publicitarios publicó en 2016 fue Neymar con 255, con un valor individual de 488.000 dólares. ​  * Piqué es otro de los que usa sus canales en internet. ​      * cumula casi 50 millones de seguidores, para obtener rentabilidad a sus intereses empresariales,​ que van desde los videojuegos hasta los hosteleros o los inmobiliarios. ​  * Leo Messi       * 168 millones de seguidores entre Instagram y Facebook ​    * Consigue hasta 150.000 euros por cada anuncio que publica en ésta última ​    * (el argentino no tiene twitter porque un avispado registró antes la dirección que tiene en otras redes). ​  * Baloncestista Lebron James       * 119.356 euros por cada tuit publicitario. ​  * Neymar ​      * 115.763 euros por cada tuit.   * Rafa Nadal       * 49.610 euros por cada anuncio en Twitter. ​  * Pilotos como Jorge Lorenzo o Marc Márquez ​      * Entre 10.000 y 15.000 euros. ​  * Tanto Twitter como Facebook son muy laxos a la hora de perseguir estas conductas, especialmente con las cuentas que les aportan un tráfico de millones de personas. ​  * En otros países, como Reino Unido o Estados Unidos, se vigila más que los mensajes patrocinados lleven, como mínimo, etiquetas como #sp (sponsor, patrocinio) o #ad (advertisement,​ anuncio) ​  * En España existe la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y de Comercio Electrónico,​ en cuyo artículo 20 se lee que “las comunicaciones comerciales realizadas por vía electrónica deberán ser claramente identificables como tales, y la persona física o jurídica en nombre de la cual se realizan también deberá ser claramente identificable”. ​  * Laura Cuesta:​“Hay una delgada línea entre los tuits promocionados (oficiales de la red) y patrocinados,​ pero el usuario debe saber en todo momento que el contenido que está viendo está pagado por una empresa y no es una recomendación del personaje. Y, además, porque las dos partes, la persona y la marca, podrían ser penadas legalmente. Todo lo que sea publicidad oficial supone unas ganancias que se deben declarar a Hacienda, pero el problema es la publicidad encubierta que no se declara como tal”. Pero es difícil [controlarlo]. Es como intentar poner puertas al mar. Es la gente la que debe hacer las cosas legalmente”. ​  * Además del número de seguidores, hay otros factores relevantes para que las marcas decidan asociarse a una figura pública. Para Cuesta, “lo fundamental es el engagement (el compromiso) que consiguen, lo que mueven a través de sus redes. Esa es la palabra mágica. Los comentarios que reciben, los tuits que retuitean, los usuarios que le responden… Todo lo que supone tener una comunidad fidelizada”. |
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famososypublicid.txt · Última modificación: 2019/03/06 21:16 (editor externo)